2019年中國冰箱行業市場發展現狀及市場投資前景分析

2019-09-04 04:57閱讀:640

作者 / 千訊咨詢   來源 / 本站原創

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千訊咨詢網訊:冰箱產品在國內家庭的普及程度相對較高,國家政策對冰箱產業的紅利時期基本結束,同時受房地產市場調控政策影響,導致冰箱新增需求放緩。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2018年冰箱市場零售額規模968億元,同比增長3.2%,零售量3,299萬臺,同比下降2.3%,增長趨勢呈現一二季度增長、三四季度下滑。盡管市場需求不振,冰箱市場的產品創新腳步從未停止,2018年的產品在差異化門體、自由嵌入和保鮮功能等基礎上有了進一步的優化,產品發展趨勢走向功能化、細節化、精致化。

預計2023年中國冰箱市場規模將達到1046億元左右

千訊咨詢發布的《中國冰箱市場發展研究及投資前景報告》顯示,高端市場競爭加劇,2018年,國內冰箱市場消費升級加速,各大品牌紛紛發布具有品牌標志性的保鮮產品,發力高端市場,冰箱市場的競爭優勢正在快速向一線品牌傾斜,馬太效應正在愈演愈烈。與此同時,一二級市場冰箱消費升級在向三四級市場快速傳導,市場潛力向三四級市場轉移,同時市場內部也在分化分級,消費分級的時代正在來臨。

奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2017年,冰箱市場零售額達到939億元,同比增長3.9%;零售量為3376萬臺,同比下降0.6%。從規模來看,冰箱線下市場表現低迷,線上市場增速接近40%;從價格來看,雖然冰箱線上、線下市場價格均有較大幅度提升,其中線下產品價格同比增長9.1%,線上產品價格同比增長7.4%,但是線上單價相對較低,伴隨線上市場占比的提升,冰箱整體價格一定程度上被稀釋,全渠道價格同比增長4.5個百分點。

2014-2018年中國冰箱市場規模及增速

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冰箱行業是一個市場發展相對成熟的行業,需求相對穩定。而且,隨著社會科學技術進步和經濟發展,冰箱產品的發展正朝著綜合智能化發展。目標市場客戶對產品的生產工藝及質量的要求正逐步提高,在目標市場需求結構中,中、高端產品的市場份額將會逐漸提升。隨著國內對冰箱的信心及消費逐漸提高,都將刺激冰箱行業的發展。因此,從長遠來看中國冰箱行業尚未飽和。

價格、渠道、市場供需和品牌是影響冰箱市場規模的因素。

從中國2014-2018年冰箱市場規模的變動趨勢來看,整體呈線性變化趨勢。本文對冰箱行業的市場規模進行線性擬合,得到線性擬合模型y=14.3x+902.7,R2=0.7662,判別系數R2接近1,說明線性模型的擬合度比較高。根據擬合模型計算出2023年中國冰箱市場規模將達到1046億元左右。

2019-2023年中國冰箱市場規模及增速預測

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中國冰箱區域市場概況及分布:華東地區占比最大

中國冰箱的需求市場主要集中于華東地區、華南地區和華中地區等發達地區,該區域制造業、消費等產業旺盛。其中,華東地區占比28.6%,華南地區占比17.5%、華中地區占比15.2%。

2018年中國冰箱區域市場需求分布

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從冰箱行業的發展來看,未來,華東地區、華南地區仍將是中國冰箱產品的重點需求區域,但隨著中國制造業逐漸向三四線城市傾斜,三四線區域對冰箱的市場需求將會有較大的提升,但是對總的市場需求格局影響有限,不會對中國目前冰箱的需求區域發生本質的改變。

革新產品和創新技術對中國冰箱企業來說最為關鍵

在消費體驗至上的時代,只關注產品本身很難長期維護用戶黏性,還需要更符合用戶心思的消費體驗來彌補,海爾冰箱獨特新穎的用戶交互方式就為其保持較大增長起到了推動作用。如近期海爾冰箱牛排解凍不流血水視頻,通過實現恒溫冷凍,遏制因溫度波動大而導致冰晶體積變大刺破細胞的情況發生,讓牛排解凍不流血水,營養不流失。此類視頻可讓用戶直觀感知冰箱的保鮮效果,實現良好的口碑傳播,從而拉動銷量的不斷攀升。

當下,冰箱市場的發展已經進入到了新局面——以產品結構轉型升級、技術創新、差異化競爭為表象的市場盤整階段。因此,革新產品和創新技術對冰箱企業來說顯得尤為重要。海爾冰箱率先研發出冷藏冷凍都保鮮的顛覆性產品,不僅在冰箱行業新局面下撕出了一條口子,還帶領行業扭負為正,擺脫了微笑底部曲線,實現行業發展趨勢的引領。

中國冰箱的投資前景分析:未來智能冰箱行業的邊界將會進一步的被突破

隨著人工智能時代的到來,智能化也成為家電業發展的一大趨勢。智能電視、智能冰箱、智能洗衣機等越來越多的智能家電產品“登堂入室”。在主力大家電產品中,彩電的智能化率最高,空調、洗衣機的智能化滲透率也在不斷提速,唯獨冰箱的智能化進程比較緩慢。隨著人工智能、物聯網以及大數據的快速發展,智能成為冰箱行業首推和關注的熱點。未來智能冰箱行業的邊界將會進一步的被突破,健康化、個性化將成為智能冰箱的主要發展方向。

1.細分產業

根據中國家用電器協會編制的《家用電冰箱2015年版技術路線圖》,節能環保、大容積多門、風冷變頻、智能冰箱將成為冰箱行業的發展方向。冰箱門封作為冰箱的重要組成部件,需要在塑料改性、模具制作、工藝提升等方面不斷創新,以滿足下游冰箱行業結構升級的需要。

2.區域市場

縱觀中國冰箱行業市場需求,華東地區和華南地區為主消費區。未來冰箱產品的需求區域仍將以華東、華南地區為主,因此華東、華南地區的投資潛力更大。

3.產業鏈

隨著競爭的全面展開,中國冰箱的產業鏈主要向下游延伸,這樣有利于產品銷售,產業鏈的延長將減少企業經營風險,提高競爭力,所以行業要擺脫過去單一生產冰箱產品的局限,提高產品的附加值。

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